第一章 商人始祖--范蠡
1.佯狂癫痴：“楚国狂人”遇知音
2.贵出如粪土，贱出如金玉：齐国垦荒，陶地致富
3.“时断”和“智断”相结合：范蠡卢氏收山货
4.世事洞明：范蠡不悲子丧
5.大胜靠德：“富好行其德”的陶朱公
第二章 中华儒商第一人--子贡
1.言必信，行必果：儒商鼻祖的经商之道
2.敏于言辞：子贡游说救鲁
3.躬行儒学：把老师比作日月
第三章 天下治生祖--白圭
1.反其道而行之：人弃我取，人取我与
2.智、勇、仁、强：治生祖的为商之道
3.勤俭吃苦：儒商风范长存
第四章 秦朝的政治商人--吕不韦
1.贩贱卖贵：邯郸经商，家累千金
2.奇货可居：赵国遇“奇货”
3.越炒越值钱：《吕氏春秋》一字值千金
4.精明一世，难逃官场险恶：“仲父”饮鸩而死
第五章 江南第一豪富--沈万三
1.勤是“聚宝盆”：周庄垦殖成陶富
2.从失败中吸取教训：南货北运，贸易遍天下
3.信息灵通，家藏金穴：淘金海外成巨富
4.富可敌国：助筑都城，家败人亡
第六章 票号始祖--雷履泰
1.先人一步领风骚：“颜料铺”变“票号”
2.以虚就实：雷掌柜“骗”客户
3.有竞争才有发展：山西票号业的“雷毛之争”
4.暗中取利：“平色余利”的秘密
5.商场如战场：“运筹帷幄，决胜千里”
第七章近代商人楷模--乔致庸
1.宽容大度：与仇家化敌为友
2.独辟蹊径：南下武夷开茶道
3.以仁为本：“复字号”行义举
4.有眼光才能发现机遇：开票号汇通天下
5.任人唯贤：破格提拔小伙计
6.宽厚仁和：“四忌四欲”教子孙
第八章 红顶商人--胡雪岩
1.雪中送炭最感人：资助落魄官僚获厚报
2.以仁立业：胡庆余堂的兴旺
3.做生意一定要活络：开当铺财源广进
4.做生意先做有心人：隔壁闲谈悟商机
5.篾片有篾片的用途：胡雪岩不拘小节聚人才
6.仁义为重：“胡大善人”美名扬
第九章 晚清钱王--王炽
1.灵活机变：“滇南王四”智降劫匪
2.权衡利弊：王炽资助盐茶道
3.信义天下：“同庆丰”广聚财源
4.以义聚财：成就一代商界楷模
第十章 中国五金大王--叶澄衷
1.诚信是金：摇舢板船的“诚实孩子”
2.乐观时变：五金店老板成了“五金大王”
3.紧紧抓住机遇：无本经营“美孚”发大财
4.多元发展：终成沪上巨商
第十一章 中国葡萄酒之父--张弼士
1.商情最重要：开酒行成巨富
2.华人不可辱：迫使洋人低头
3.经商不忘政治：亦官亦商的南洋巨富
4.处处留心皆机遇：独创“张裕葡萄酒”
5.英名留后世：生于客家成于客家
第十二章 洋务实业家--盛宣怀
1.干练不怠：初出茅庐显身手
2.混乱是败落的根本：整顿轮船招商局
3.商业的生命在于利润：办实业，创利润
4.要创业就要培养人才：创办大学堂
第十三章 东方商人--孟洛川
1.自古英雄出少年：商界崭露头角
2.开拓市场，谋求发展：在北京开设“瑞蚨祥”
3.竞争中求生存：孟家同族之争--
4.以礼待客，以德盛金：孟洛川立店训
5.有义才有利：儒商的义利之道
第十四章状元商人--张謇
1.大器晚成：四十一岁中状元
2.持盈保泰：状元办纱厂
3.心有多大路就有多宽：发展棉纺业，繁荣工业区
4.做事业离不了人才：状元办学堂
5.失败的英雄
第十五章 中国实业大王--刘鸿生
1.会变通才有前途：少年辍学当“跑楼”
2.开拓进取，敢拼敢赢：“空手”开煤号
3.要发财，忙起来：创办火柴公司和水泥厂
4.高薪才能养“才”：刘鸿生重金聘“会计”
5.开明大度的浙商
